市场格局

市场格局是指各种市场主体的数量、规模、分布、产品或服务特征等既相互制约又相互影响的总体情况。市场格局对企业战略决策、市场预测和行业发展都有着重要的影响。市场格局通常分为集中型和分散型两种。集中型市场格局是指市场上存在少数几家垄断或寡头控制大部分市场份额的情况，例如传统的电力、石油等行业。分散型市场格局则是指市场上存在众多小的竞争对手，市场份额分散，竞争激烈，例如针对消费者的零售、服务等行业。除了市场份额分配的不同，市场格局还可以通过产品差异化程度和进入或退出门槛来划分。在产品差异化程度上，市场格局可以分为同质市场和异质市场。同质市场是指各竞争对手提供的产品或服务基本相同，难以在价格上做出差异化，进一步激烈竞争，例如水果行业。异质市场则是指各竞争对手提供的产品或服务具有较大差异，具有更多差异化的产品，价格会随之变化，例如汽车行业。在进入或退出门槛上，市场格局可分为高门槛和低门槛市场。高门槛市场对竞争者来说较难进入市场并获得足够的市场份额，例如飞机制造、信托业等行业。低门槛市场则相对容易进入市场，也有更多的竞争者，例如咖啡店。总之，市场格局是影响企业决策的重要因素，了解市场格局可以帮助企业把握市场机会和挑战，制定更有针对性的战略。